سجاد رحیمی مدیسه

برندها برای تحلیل بازار نمی‌آیند.
آنها برای تجمیع بازار می‌آیند.

یکی از دوستان در یکی از رویدادهای من درآوردی منابع انسانی شرکت کرده بود. هزینۀ زیاد بالایی نداشت؛ اما از وقتی که از وی گرفته شده بود برای برندسازی چند نفر خاص، به شدت شاکی بود.

این دوست تحصیل‌کرده و البته بسیار با تجربۀ ما می‌گفت:

یک صبح تا عصر ما تلف شد برای ارائه مشتی مزخرفاتی که اصلاً در بسیاری سازمان‌های ایرانی و حتی کسب‌وکارهای ایرانی جایگاهی نداره!

یک دورهمی بود که چند نفر با هم گپ بزنند؛ پول جاشون رو هم از ما بگیرند؛ آخرش هم یک برندسازی برای خودشون کرده باشند و عکس و فیلم‌هاشون رو شیر کرده باشند.

۱) هویت برند
۲) صداقت برند
۳) تصویر برند

🚩 هویت برند Brand Identity
جایگاه برند، در ذهن مخاطبین است.

🚩 صداقت برند Brand Honesty
برآورده شدن ادعاها، قولها و وعده ها است که درباره جایگاه و تمایزات برند گفته می‌شود.

🚩 تصویر برند Brand Image
ارزش برند شما باید برای نیازها و خواسته‌های احساسی مصرف کننده فراتر از ویژگی ها و کارکردهای محصول جذبه داشته باشد‌. تصویری در قلب و ذهن که جذاب و دوست داشتنیست.

هر چه تعداد مسوولیت‌‌های شما بیشتر باشد، استرس‌‌های کوچک‌تر، به طور غیرمنتظره در قسمت‌‌های گوناگون زندگی شما ظاهر می‌‌شوند و گسترش می‌‌یابند: داشتن فرزند، مهاجرت، ورود به یک شغل جدید، شرکت در یک پروژه مهم داوطلبانه و.... بیشتر ما، با باری که این مسوولیت‌‌ها به زندگیمان اضافه می‌کنند، آشنا هستیم. زمانی که این تغییرات بزرگ رخ می‌دهند، دوستان و خانواده ما اقدام به حمایت از ما می‌کنند. اما افزایش مسوولیت‌‌ها در دُزهای کوچک‌تر هم اتفاق می‌‌افتد. برخلاف تحولات بزرگ و اساسی در زندگی، وقتی خرده‌استرس‌‌ها زیاد می‌‌شوند، آنها را به بشقاب‌‌های پر قبلی اضافه می‌‌کنیم، بدون اینکه به مجموع باری که در حال حمل آن هستیم، فکر کنیم.

مهم نیست فکر کنى چقدر آدم باحال
با استعداد، تحصیل کرده و ثروتمندى هستى. 
رفتارى که با دیگران دارى همه چیز رو درباره تو میگه.